2021年11月29日17:40 | 来源：人民(mín)网

小(xiǎo)字号人民(mín)网北京11月29日電(diàn) (记者車(chē)柯蒙)今年“双十一”期间，國(guó)内消费“成绩单”依旧亮眼。从電(diàn)商(shāng)平台来看，天猫“双十一”总成交额5403亿，近700个中小(xiǎo)品牌成交额从百万级跨越到千万级;京东在节日期间累计下单金额超3491亿元;快手平台上品牌商(shāng)家开播数量同比增加391%，品牌商(shāng)品订单同比增長(cháng)350%……

如今，“双十一”已经成為(wèi)洞察消费升级的一扇窗口。全球监测和数据分(fēn)析公司尼尔森IQ公布的zui新(xīn)研究显示，同往年相比，2021年“双十一”在时间跨度、渠道倾向、消费品类等方面均有(yǒu)新(xīn)突破。除了开始倡导理(lǐ)性購(gòu)物(wù)，不再一味追求GMV(商(shāng)品交易总额)，各平台纷纷回归本我共建持续发展健康電(diàn)商(shāng)环境。新(xīn)兴消费者Z世代崛起，其消费力正逐步释放，将成為(wèi)未来消费新(xīn)潜力群體(tǐ)。

研究显示，“双十一”購(gòu)物(wù)节转变為(wèi)狂欢季将成為(wèi)未来几年基调。从时间跨度上来看，许多(duō)平台在今年将预售时间拉長(cháng)，早在10月就已开启预售，同时，还在节后增加返场，将購(gòu)物(wù)节升级為(wèi)購(gòu)物(wù)季。

值得一提的是，今年的“双十一”購(gòu)物(wù)节倡导理(lǐ)性消费，不再一味追求GMV(商(shāng)品交易总额)，各平台纷纷回归本我，共建永续发展電(diàn)商(shāng)环境，打造更健康的商(shāng)业生态。

尼尔森IQ中國(guó)董事总经理(lǐ)宋烨表示，历时13年的“双十一”購(gòu)物(wù)节在经历了快速增長(cháng)之后逐渐成熟，消费者更加趋于理(lǐ)性，展望未来電(diàn)商(shāng)发展，提高消费者購(gòu)物(wù)和商(shāng)家入驻體(tǐ)验是各大電(diàn)商(shāng)平台提升自身核心竞争力的关键。

今年，绿能(néng)减排成為(wèi)各大電(diàn)商(shāng)平台“双十一”的主旋律。不少平台通过推出绿色消费券、使用(yòng)循环包装等举措，让消费者購(gòu)物(wù)后收到真正的“减碳账单”，為(wèi)后续半年整體(tǐ)電(diàn)商(shāng)市场定下“绿色”基调。

尼尔森IQ電(diàn)商(shāng)研究副总裁施燕表示，近年来，國(guó)家对于平台监管力度进一步加大，平台对自身运营要求也有(yǒu)显著提升，这些努力都是為(wèi)了促进電(diàn)商(shāng)行业的健康、有(yǒu)序、高质量发展，在保障消费者权益的同时，实现企业与行业的共生共赢。

近年来，伴随数字信息技术、即时通信设备、智能(néng)手机产品等長(cháng)大的“Z世代”，正逐步成長(cháng)為(wèi)“双十一”的重要消费群體(tǐ)。在今年的“双十一”購(gòu)物(wù)季，“Z世代”已展现其独特的消费需求与特点。

“Z世代”zui具代表性的大學(xué)生中，受商(shāng)品价格吸引而进行消费的人数占比高达86.9%。在商(shāng)品品类的选择上，他(tā)们着重考虑美妆、个护、食品、服饰等内容。调研还显示，这一年轻群體(tǐ)更加偏好参与复杂度低的促销方式，如简单的满减优惠以及领取購(gòu)物(wù)津贴等。

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